学易网

动态CSS，换肤技术

2008-06-02T08:33:00Z

常见的例子就是：一个站点上有多个页面样式提供浏览者选择。

同时，在选择了某样式后，再次打开该页面时，将仍然保持该样式。

自然会想到了Cookie技术

下面是HTML代码部分（另外再加需要的CSS文件就可以使用了）：
<HTML>
<HEAD>
<link ID="skin" rel="stylesheet" type="text/css">
<TITLE>换肤技术</TITLE>
<SCRIPT LANGUAGE=javascript>
<!--
function SetCookie(name,value){
     var argv=SetCookie.arguments;
     var argc=SetCookie.arguments.length;
     var expires=(2<argc)?argv[2]:null;
     var path=(3<argc)?argv[3]:null;
     var domain=(4<argc)?argv[4]:null;
     var secure=(5<argc)?argv[5]:false;
     document.cookie=name+"="+escape(value)+((expires==null)?"":("; expires="+expires.toGMTString()))+((path==null)?"":("; path="+path))+((domain==null)?"":("; domain="+domain))+((secure==true)?"; secure":"");
}

var thisskin;
thisskin=GetCookie("nowskin");
if(thisskin!="")
skin.href=thisskin;
else
skin.href="css.css";

function changecss(url){
     if(url!=""){
           skin.href=url;
           var expdate=new Date();
           expdate.setTime(expdate.getTime()+(24*60*60*1000*30));
           //expdate=null;
                                   //以下设置COOKIES时间为1年,自己随便设置该时间..
           SetCookie("nowskin",url,expdate,"/",null,false);
     }
}
//-->
</SCRIPT>
</HEAD>
<BODY>

<P>请选择下面的下拉菜单测试换肤效果</P>

<select onchange="changecss(this.value)">
<option>选择样式单文件</option>
<script language="javascript">
var csss=new Array();
csss[0]="css.css";
csss[1]="css1.css";
csss[2]="css2.css";
csss[3]="css3.css";
var i;
for(i=0;i<4;i++)
     if(thisskin==csss)
           document.write("<option value=""+csss+"" selected>"+csss+"样式单文件</option>");
     else
           document.write("<option value=""+csss+"">"+csss+"样式单文件</option>");
</script>
</select>
</BODY>
</HTML>

调试地址：http://cnbruce.com/test/css/

学易内容联盟支付结算相关问题？

2008-02-27T06:49:00Z

当您收到学员报名信息并确认其已经付款，这时您可以通过后台管理系统将学员提交给学易，并按协议中的价格付款给学易。（具体付款时间及方式会根据具体情况在协议中详细写明，一般情况是每个月结算一次，付款方式：银行汇款、银行转账、现金、网银转账等）

“学易联盟管理后台”的功能

2008-02-26T09:02:00Z

基本功能包括：

1.基本信息维护

（1）用户名是不能更改的，其他基本信息都可以改。

（2）网站域名中应填写页面的完整路径，如：http://www.xue1.com/course.htm

2.班级维护

添加或移除代理的班级

3.班级管理

编辑班级代理价、编辑班级招生简章、自定义报名页面

4.嵌入页面管理

输入嵌入页面和播放页面的绝对路径（不要带任何参数），点击“确认添加”

5.生成站点代码

管理员可以生成js代码，将生成的js代码加入到您的网站的嵌入页面中，在您的代理页面就会显示选择生成js代码的班级列表。

6.生成模块代码

您也可以选择生成代理模块，加入到其他页面，以满足在您已有的页面中显示班级列表（必须先有一张嵌入站点代码的页面）

7.生成登录代码

可以通过此功能生成登录的嵌入代码，将代码嵌入到您自己的网页中，学员即可通过此页面登录学习。

8.意向用户报名管理

您可以在此查看所有意向报名用户，还可以查看用户的所有信息，以便和用户联系，促进用户报名缴费。

9.学员管理

您可以搜索已注册提交的学员、修改学员信息、为已有学员添加新班级，也可以添加新学员。

10.修改学员密码

您可以通过修改学员密码页面修改学员的听课证密码和学员的电子邮箱（注：为避免引起纠纷，此功能只在学员提出需求时才做此操作）

11.交费开通（可以为多个学员一起支付）

（1）现在支付方式，提交跳转到第三方支付页面后系统自动生成该笔支付的订单，您可以查看订单列表

（2）支付成功后，您可以在支出明细中查看支付信息。

12.订单管理

通过订单列表查看已经提交给第三方支付的订单信息，并可以查看订单的支付状态，您也可以为未支付的订单继续交费。

13.支出明细

可以通过支出明显查看您为学员实际支付的支出信息，并且可以查看每笔支出的详细信息

我需要懂技术或日常维护吗？

2008-02-26T08:53:00Z

您无需懂技术，只需将js代码或html代码复制到您的网页body中即可；

页面不需要日常维护，只需根据您的具体需要登录管理后台（1）管理学员的相关信息（2）修改班级价格、招生简章等信息

多个网站申请问题及是否可以修改代码？

2008-02-26T08:34:00Z

1.如果您有多个网站并且都想嵌入学易学易资源，只需申请一次，无需多次申请。

具体操作步骤：登录管理后台→嵌入页面管理→输入相应的嵌入页面地址即可。

2.js代码不能修改，html代码可以修改（为了页面更美观或者页面风格、样式调整）

申请学易内容联盟的网站资格及申请流程？

2008-02-26T07:37:00Z

* 具备以下基本资格的网站可以申请学易内容联盟

拥有从事教育行业的网站，或者与教育相关的网站
拥有强势的品牌或较高的网站流量，能够推广自有品牌；
具有自己固定的用户群；
具备较好的资源；
具备较好的市场开拓能力；
具备基本的网站技术维护能力。

* 什么类别的网站不予审核、申请学易内容联盟？

利用恶意代码强制改变用户电脑设置，且导致不能正常恢复的不予审核。
仅有单一页面、并且只做纯推广代码的网站不予审核。
站点推广代码繁多，或是推广代码投放环境低劣的不予审核通过。
网站内容包含色情、反动、违法的内容不予审核。

* 申请学易内容联盟的流程。

1.在内容联盟首页----下载加盟文档----正确填写相关信息后发送到学易邮箱mailto:marketing@studyez.cn，等待审核。

2.审核通过后学易客服会在48小时内与您取得联系并与您签订联盟协议，如您没接到电话可以主动联系学易客服或拨打电话010-51626498查询。

3.协议签订后学易会为您开通相应权限，并协助您进行相应的设置。

用360安全卫士来推广网站的五个技巧

2008-02-26T07:28:00Z

360安全卫士的最新版本提供了个性定制功能，通过该功能，任何用户都可以轻松定制一个个人版的360安全卫士安装程序，安装之后，软件的主界面中可以展示我们的博客、头像、相册等。

如果你拥有自己的网站或者博客，用360安全卫士的这一功能来进行推广实在是再好不过了——因为这不是一种“硬塞式”的推广，在宣传站点的同时，它也能为网友的电脑安全带来保障，一举两得。

那么，究竟如何才能获得最好的推广效果呢？下面笔者就为大家介绍五个相关技巧。

技巧一：个性定制三步走

首先当然是要创建一个为自己的网站或博客量身定制的360安全卫士安装程序了，其操作过程非常简单，一分钟即可搞定。

第一步：首先打开个人版360安全卫士的定制页面（http://my.360safe.com/），点击页面右上角的“注册”链接进行注册，注册完毕后登录。

第二步：打开“编辑我的个人版”页面，在这里编辑一些必需的信息，如站点名字、个性签名、站点或博客地址、相册地址等。值得注意的是，要想别人能看到你的站点或博客更新，需要勾选“从RSS自动获取”，并在下面的链接栏中填写你站点或博客的RSS地址。

第三步：一切设置完毕后点击“预览”按钮，我们就能看到最终的效果了。点击页面中的“立即下载”可以获得一个下载页面，其中详细列出了“xx版360安全卫士”拥有的功能，并提供了下载链接。

技巧二：下载站点最适合用360安全卫士进行推广

如果你拥有一个软件下载网站，那是再好不过了。根据技巧一中的方法定制一个360安全卫士，值得注意的是，RSS地址最好选择“每天软件更新”的部分，这更吸引网民的眼球。制作完毕后，将其下载链接放到站点首页最醒目的位置，网民在下载使用后，既可以记住你的网站名字，又能通过360安全卫士的展示区随时再次访问你站点的软件更新。

以天空下载站（skycn.com）为例，360安全卫士V3.3正式版在该网站的累计下载数量已经达到200多万次（http://www.skycn.com/soft/21730.html），试想，如果这200多万用户全部安装的是“天空版360安全卫士”，那每天会带来多少访问量？以每个用户平均带来一次PV，也有200万！这算是一个很夸张的数字了。

技巧三：论坛站长的推广点子

目前多数论坛都对帖子提供了RSS输出功能，这让360安全卫士也支持论坛型站点的推广。在定制的时候需要注意，尽量选择“最热门的帖子”的RSS输出，这部分帖子肯定比“最近发表的帖子”更能吸引点击。此外，像Discuz!等论坛，都提供了帖内广告功能，可以将定制版软件的下载链接放到这里进行推广。

不要怕麻烦，记住一点：定制版360的下载量越多，它能带给你的回报就越大，这是一个良性循环。

已经有聪明的版主先一步这么做了，看看下面这个帖子：站长推荐使用-郭富城版360安全卫士!

http://www.aaronbbs.com/bbs/viewthread.php?tid=16339&extra=page%3D1&page=1　

技巧四：在你的博客上加个“用360safe订阅”按钮

这条技巧实际上把360安全卫士当成了一个RSS订阅工具，像抓虾、狗狗一样的。要在博客上添加这个订阅按钮很简单，只需要在相关区域插入以下代码即可：

《a href=”你的个人版360安全卫士的下载地址”》《img src=”http://www.360safe.com/…”》《/a》

用户用时把《》换成<>即可。

技巧五：让推广无出不在

要尽可能的为你的站点或博客带来访问，就得让更多的人使用你的个人版360安全卫士。下面笔者总结了一些可以尝试的点：

1.在帮你的朋友、MM、长辈重装系统、修电脑后，装上你的个性版360安全卫士。

2.在你混的论坛签名中做推荐。

3.在你的QQ、MSN Messenger签名中推荐。

4.在博客的醒目位置提供下载。

5.在撰写博客的时候可以更多涉及电脑安全、360安全卫士使用技巧等相关的帖子，这更容易引人点击。

网站推广方法——网址站、百度贴吧、朋友和家人

2008-02-26T02:08:00Z

网址站----

自从hao123被百度收购以后，网址站便热火朝天，大大小小的网址站数不胜数。最近，据说google有意并购265。且不说hao123早期的流氓行径以及网址站技术落后，某些网址站的流量确实惊人。很多站长可能不屑于提及hao123 之类的网址站，它早期的流氓行径，强奸网民意愿，令人所不齿，但他的流量确实很大，值得我们利用。获得如此的流量，不论是中国网民素质低下所致还是强奸民意所致，我们都不必去管，能给网站带来正规流量就值得我们去利用。据有人统计，在一个流量大的网址站内页收录你的网站每天都可以带来几百流量更不必说首页了。
现在国内网址站太多了，流量大的有hao123，265等等，但很多网站现在已经不再免费收录网址了，值得大家注意。另外，yahoo的网页目录和Dmoz网页目录值得大家重视，这两个网站对搜索引擎作用巨大，但收录难度较大。

百度贴吧----

之所以把百度贴吧但列出来有以下几个原因：
1.它不同于一般的论坛,文章多数是匿名发表的
2.它会在搜索结果页面显示出来,宣传优势较大
3.百度贴吧充斥广告情色内容,大可把其视为一快免费广告发布栏,很多论坛礼节在这里不必顾忌,广告可以放心大胆的发

利用贴吧宣传可以这样做:用和你网站有关的关键词进行搜索,会在结果右侧出现类似这样的内容:'发布/查看关于国外空间的留言 106 篇',如果已经有相关贴吧进去发就是,如果没有可以自己创建一个发布,可以发布任何内容,想办法吸引游客到你的网站即可,对百度这样的流氓网站不必客气, 嘿嘿.
一搜好像也有这样的贴吧,没有用过,大家自己去看看吧.
有人担心乱发广告会被百度封网站,事实证明两者并无必然联系,不必顾虑.百度封网站是可以没有任何原因的,所以大家也不用害怕,怕也没用,轮到你躲也躲不过,所以有的利用先用了再说.另外,如果不想被封网站,千万别买他们的竞价排名,如果买了,等你停止购买的那天也就是你网站被K的那天.
说到百度，多行不义必自毙，惹急了，各网站联合起来禁止他的机器人马上置其于死地。寄生于各网站的搜索忘了老本不会有什么好下场的。原来他占搜索的份额比较大，可以为所欲为，现在世界上三大搜索巨头抢市场，百度份额将不断下降，其重要性将远不如从前。结果如何我们拭目以待。

朋友和家人----

你做网站了，那么告诉你的家人和朋友吧，他们将成为你网站的义务宣传员。虽然现在个人网站满天飞，但对于多数人，拥有网站还是一件值得自豪的事，让他们和你一起分享快乐，帮你宣传吧。不用刻意的要求他们做什么，你的网站会在不经意间告诉别人的。
这种方法我没有试过，因为我做的网站和家人以及身边的朋友的生活都不相干，即使这样，还是不时有人来问我有关网站的事情。还有网上的一些朋友，你的网站很容易经过他们广泛的传播出去。一个好汉三个帮，知道你网站的人就会很多了。
对于一些开网店的朋友，这个方法效果更好。现在网上开店一个很重要的问题就是信用，而朋友介绍过来的很容易信任你的网站，以后他们还将是你网站的潜在宣传者。

网站推广方法——交换流量、电子书

2008-02-26T02:07:00Z

交换流量--------

有几种交换流量的方法，包括：友情连接，互换广告,频道等内容的互相合作等等。
友情链接现在大家最常用，各种动态网站程序现在一般都有添加友情链接甚至是自动申请友情链接的功能。至于友情链接的效果如何，就我的网站而言，从友情链接得到的流量极少。或许友情链接还有其他作用,例如增加外部链接等等,个人感觉,友情链接益精而不益多,为了交换友情链接而花费太多精力得不偿失.
互换广告可以分为两种形式,一种是与认识的流量相当的网站交换广告,这种效果最好,但如果站长之间不熟悉,就存在如何确定对方流量,互相信任等问题.另外一种流量交换方法是利用流量交换平台交换流量,省去了中间的麻烦.现在主要的流量交换平台有黑马帮,265流量交换平台,太极链的文本链等等.黑马帮是文本广告交换,技术较先进,可选择投放广告的网站类型,关键词等;265流量交换以RMB为中介,也可以认为是一个广告联盟,可以将赚得的广告费取出也可以购买流量;文本链是一种很古老的流量交换形式,由于其内容一直充斥色情,很多网站的代码还带有弹窗及插件安装,以及其对搜索引擎的不友好,极大地影响网站美观等原因,使用的人越来越少.据说太极链有所改进,感兴趣的朋友不妨去看一下.
内容合作是最佳的流量交换方式,以后还要在网站合作中做详细讨论.内容合作可以分为栏目合作等形式.现在很多个人网站维护人员只有几个,栏目却很多,很多站长力不从心,很难保证每个栏目的文章质量.基于此,如果一些内容相近的进行相互合作,每个网站专于几个栏目,各网站相互合作,建立一个类似于联盟的网站,效果估计不错,这样做,相互协调上会有问题.初步上,一个网站如果缺少某些栏目,不妨找其他网站合作,既起到流量交换的作用,又能丰富自己的内容.一些较大的网站也可以找一些与自己内容互补的网站进行内容合作,或者可以提供内容支持与一些小网站合作.

电子书------

作为一个以内容为主的网站，定期或不定期的将自己网站的相关专题收集做成电子书，可以方便读者阅读，同时也是一种有效的推广方式。例如对于电脑类电子书,有近10个提供电子书下载的网站,同时各类源码软件下载站也会提供电子书下载,如果能制作一些优秀的电子书,将会在网上广泛传播,将会有很多人和网站为推广你的电子书而效力.这方面,时代营销网做的很好,大家可以作为参考.

可以从两方面着手去做.一方面如果网站有实力可以与已有的电子书网站进行合作,自己的网站提供内容,由对方网站负责制作发行,这样省去自己网站的人力投入,也可借助对方网站进行发行,扩大影响;另一方面可以组织自己的发行团队,自己制作发行.现在常用的电子书格式有chm,PDF和exe,一般可由网页或文本直接转制而成,方便快捷.没有特殊原因,推荐使用chm格式,压缩度高,方便阅读.pdf可由Acrobat来制作，制作完成后最好制作一个目录，方便阅读；制作exe格式的电子书的软件有ebookworkshop等，具体制作过程请参考相关文章。
制作电子书首先要选好内容，可以是原创也可以是收集整理或者是翻译国外的文章。一般把相关的专题内容整理结集出版，内容不宜过光，一本书只针对某一专题。还要考虑到制作出的电子书的易读性,这方面只要熟练掌握一种制作工具就可以做到.最后就是如何在电子书中宣传自己的网站了.注明出处,制作网站必不可少, 同时在首页或末页加一段文字简单介绍一下你的网站或者告诉读者在你的网站可以获取更多的相关内容.在内容页适当的加一个广告效果很好,还可以使内容活泼一些,但不宜过多,要叫人看着赏心悦目,不能有厌恶感.

几个颇有创意的网站推广方法

2008-02-26T02:03:00Z

每逢佳节，相信有不少朋友从QQ、MSN、E-mail里收到了亲友发来的贺卡，其中流传得比较多的是几张比较有创意的图片，他们都只需要在链接里输入你想祝福的人的名字，然后该文字会出现在图片中去，不明所以的人或许还会以为这是你特意为他们制作的新年礼物，感动得一塌糊涂呢。你传给我，我传给他，用不了多久，这些图片马上出现在各大论坛或者博客中，使得其传播速度进一步加快。这在网络营销中被称为病毒式营销，它的传播速度快，覆盖面广，是最有效的宣传方式之一。加上以前观察到的一些颇有创意的宣传方式，在这里我把它们总结一下，希望能给大家带来一些参考。

一、图片的病毒式营销　　如文章开头所说，这是一种颇有创意的宣传方法，相信能在短时间内给网站带来很大的流量。对这种图片的最初印象是论坛里经常能看到的签名图：一个小卡通人物举着一块牌子，上面写着你的IP地址，操作系统和浏览器名称。该部分显示的内容就是可以改变的。那时候只觉得很有趣，也没有想到还能做其他用途。后来看到在网上流传甚广的新年金牌，把你要送的人的名字写下就可以显示在图片的金牌上，还以为是高手PS的，后来才发觉只需要输入文字即可。还有就是艾菲尔铁塔上的条幅了，都是这一类。顺便提一下这一类方法里用得最多的，给上传图片打LOGO。最早使用这些方法的一些网站从中获得了大量的点击。有的网站我就是从这些图片中知道的，比如HAHA168，PCPOP等。但现在很多论坛和网站都在用这个方法，作用似乎没那么明显了。顺带一提。

二、论坛推广　　这里所说的论坛推广绝对不是在论坛里一个一个版贴广告，也不是将网站地址加在签名里然后疯狂刷屏，那样既耗费精力而且效果也不见得好，论坛管理员只要点几下鼠标就能将你的帖子全部删除，顺便封掉你的ID，而且那样带来的影响是恶劣的，就象发垃圾邮件一样令人厌恶。有次在某论坛看到一个推广网站的手段则高明得多。那是一个提供求职就业和学习资料的小网站，他们的宣传人员将网站上的各种文章做成链接形式，并分类放好，一次贴在各个论坛上，这样既能给某些需要的人带来方便，同时又不会因为过于直白的广告而被删贴，宣传效果无疑要好得多。如果将这些资料贴到比较符合自身定位的论坛相应的版块，必定能换来不少点击。

三、博客的另类SEO　　这是我在站长资讯论坛里看到的，当时觉得真的很有创意，虽说是钻的空子，但确实很有效果。将那位网友的发现引用如下：“近期在音乐界最流行的两首歌：“老鼠爱大米”，“两只蝴蝶”，在百度搜索风云榜里，这两个关键词每天搜索量：1 老鼠爱大米 ↑ 181993，2 两只蝴蝶 ↑ 111631，虽然google没有热门关键词列表，但可以推断每天的搜索量在10 万以上，但你去google搜索这两个关键词，一定会让你大吃一惊，排在首页基本上全是一个人的blog，我列举其中一个http://www.donews.net/hudie/ 这个人基本上把国内的免费blog全部申请了，而且他的blog只有这两首歌的歌词加一个试听连接到http://www.qq573.com/ ，这个连接就是他要推广的网站，你想想，每天有几万人从google里进他的blog，然后进他的站，这个站建立于7月份，从11月站长利用这种方法以来，目前日排名在10000左右，非常成功。站长是了google PR值的空子，众所周知，这些提供免费blog的网站PR值非常高，大多在6以上，所以只要出现在这些blog托管商上的关键词排名都很靠前，而站长在他的每个blog都做了其他地方申请的blog，相互做连接，这会使他的这些页面PR值更高”。这大概可以算是博客里的另类SEO。原文地址

　　这大概都能算得上是网站推广中的“旁门左道”，虽然不如搜索引擎优化、E-mail营销等这些正统方法带来的流量有效，但对于一些小网站，或者是做娱乐类等这些网站来说，还是非常有效果的。同时，只要我们善于观察，也能将这些创意溶入我们自身的推广方案当中去，或许能发挥巨大的作用。(作者: 张翮)

网站推广的基本方法

2008-02-25T07:47:00Z

作者：冯英健

网站推广的概念，如搜索引擎优化、分类目录、网络实名、网络广告等，本文将对这些基本的网站推广方法做一个归纳，以建立对网站推广方法比较全面的印象。这些内容都是非常基础的知识，也可以说是老生常谈了，对于有丰富网站运营（尤其是推广）的读者来说，可能感觉不到多少新意，不过从勾画网站推广方法的基本轮廓方面，应该还是有一定的价值，尤其对于初涉网络营销的人员，如果可以从中获得对网站推广的初步认识，也就达到了本文写作的目的。

　　根据利用的主要网站推广工具，网站推广的基本方法也可以归纳为几种：搜索引擎推广方法、电子邮件推广方法、资源合作推广方法、信息发布推广方法、病毒性营销方法、快捷网址推广方法、网络广告推广方法、综合网站推广方法等。这里将给出一般性的介绍，在后面的文章中将陆续介绍这些各种推广方法的具体应用及其延伸。

　　1. 搜索引擎推广方法

　　搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。

　　搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

　　从目前的发展现状来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。　

　　2. 电子邮件推广方法

　　以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。

　　3. 资源合作推广方法

　　通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

　　每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。

　　4. 信息发布推广方法

　　将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一，尤其在互联网发展早期，网上信息量相对较少时，往往通过信息发布的方式即可取得满意的效果，不过随着网上信息量爆炸式的增长，这种依靠免费信息发布的方式所能发挥的作用日益降低，同时由于更多更加有效的网站推广方法的出现，信息发布在网站推广的常用方法中的重要程度也有明显的下降，因此依靠大量发送免费信息的方式已经没有太大价值，不过一些针对性、专业性的信息仍然可以引起人们极大的关注，尤其当这些信息发布在相关性比较高。

　　5. 病毒性营销方法

　　病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。如果应用得当，这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。

6. 快捷网址推广方法

　　即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便，用户只需输入比英文网址要更加容易记忆的快捷网址就可以访问网站，用自己的母语或者其他简单的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址，例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址，这样可以大大弥补英文网址不便于宣传的缺陷，因为在网址推广方面有一定的价值。随着企业注册快捷网址数量的增加，这些快捷网址用户数据可也相当于一个搜索引擎，这样，当用户利用某个关键词检索时，即使与某网站注册的中文网址并不一致，同样存在被用户发现的机会。

　　7. 网络广告推广方法

　　网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。

　　8. 综合网站推广方法

　　除了前面介绍的常用网站推广方法之外，还有许多专用性、临时性的网站推广方法，如有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等，有些甚至采用建立一个辅助网站进行推广。有些网站推广方法可能别出心裁，有些网站则可能采用有一定强迫性的方式来达到推广的目的，例如修改用户浏览器默认首页设置、自动加入收藏夹，甚至在用户电脑上安装病毒程序等，真正值得推广的是合理的、文明的网站推广方法，应拒绝和反对带有强制性、破坏性的网站推广手段。

以上转载于“网上营销新观察”

网站评比推广策略

2008-02-25T07:24:00Z

作者：冯英健

利用网站评比和排名的方式进行推广并不是新生事物。作为一种品牌推广手段，传统的行业排名也受到企业的普遍重视和认同，比如各种产品质量评比、市场占有率、驰名商标评比等等，为了获得一个好名头，有些企业甚至不惜采用作弊的手段，这也从另一个侧面说明有影响力的排名对企业的重要作用。

　　也许正是意识到许多网站评比活动主要针对大型知名网站才有积极，近期博客中国网站推出了一个“2004中文非主流网站100强评选活动”，这样就为一些规模小的网站也带来了推广的机会，随着互联网应用的普及和新一轮互联网经济热潮的到来，估计各种规模和形式的评比活动可能会更多一些。网站评比这种推广方法又开始受到推崇，从一些机构所进行的评比活动受到很大的关注中就可以感知几分。最近网上吵得沸沸扬扬的的一些网站利用作弊手段提升Alexa排名的现象也是说明了这一点。既然现在各种评比活动又开始热了起来，我觉得还有必要对评比所产生的网站推广价值，以及评比推广的方法做一下简单归纳，作为一种网站推广方法，供采用网站评比推广策略时参考。

　　网站排名对网站推广的价值

　　将网站排名评比的作用归纳为如下几个方面：

　　（1）扩大知名度。客观、公正的评价结果往往会得到多种媒体的报道，产生良好的新闻效应，对扩大网站知名度比常规推广手段具有更为明显的效果。这也是网站评比之所以具有推广作用的根本所在，如果评选结果没有新闻价值，评比自然也就失去了意义。因此并不是什么评比都有参与的必要，只有参与那些有新闻效应的评比活动才有意义。

　　（2）吸引新用户。据CNNIC的统计资料，中国互联网的新用户几乎以每半年增加一倍，即使进入2001年之后新用户的增长率降低了，但每半年新增用户的数量仍然有几百万。对许多新用户来说，可能并不十分了解现有网站的状况，因此，网站的综合评价结果具有一定指导意义，新上网者可能首先成为知名网站的用户。

　　（3）增加保持力和忠诚度。优秀的网站大都有相似的特征：良好的顾客服务、有价值的网站内容、生机勃勃的商业模式……在同等条件下，顾客显然对榜上有名的网站拥有更高的忠诚度。优秀的网站同时也意味着更多的承诺和顾客的信任。（4）了解行业竞争状况。尤其对于比较购物模式的网站评比，对保持行业良性竞争具有积极意义。根据多种指标，按“服务质量”的差别对商店进行排名，这样有利于促进商家从总体顾客满意入手改进经营模式，而不仅仅是价格竞争。

　　网站评比的主要形式

　　经历过2000年互联网泡沫阶段的读者可能都还记得，2000年6月份中国互联网络信息中心举办的优秀中文网站评选受到了举国上下各种希望吸引注意力的网站的热烈参与，众多网站纷纷采用各种作弊方式来提高排名，评选活动最终发展成为一场闹剧，这个评选活动后来也不得不取消了。不过一些规范的网站评比活动仍然有其价值和生命力。按照网站评比采用的不同方法，可归纳为五种常见模式：网站流量指标排名模式、比较购物模式、专家评比模式、问卷调查模式、综合评价模式。

　　（1）网站流量指标排名模式

　　网站流量分析是网络营销管理中的一项重要内容，利用网站流量进行的排名是一种常见的网站评比形式。国外著名的咨询调查机构如Media Metrix、PC Data Online、Nielsen//NetRatings 等采用独立用户访问量指标来确定网站流量，并据此发布网站排名。国际上对独立用户通用的的定义是：在一定统计周期内（一般为一个月），对于一个用户来说，访问一个网站一次或多次都按一个用户数计算。由于国内外对于网站流量指标的定义并不一致，国内各网站采取的定义方法也有所不同，这样在一定程度上限制了国内网站流量排名的权威性和一致性，而且，国外一些咨询机构采用的是实际监测的手段，有些网站流量主要采取在被测网站加入代码的方式，并且对于是否参与排名、是否公开排名结果完全出于自愿。这样，网站访问量排名的真实性、全面性等均无法保证。尽管如此，参加类似的网站排名对增加网站知名度仍能起到一定作用。

　　（2）比较购物模式

　　比较购物的出发点，是让顾客根据自己的需要迅速发现适合自己要求的最好的网站，其客观效果使商家和消费者双方都获得了应有的价值。Deja.com是最早出现的比较购物网站，对商品和网上购物网站的评价结果完全由顾客决定。在所有的比较购物网站中，BizRate.com 是最成功的一个。在BizRate.com，顾客不仅可以根据自己的需要排列所有最好的网上网店，而且可以获得特殊服务机会——包括最高达25%的折扣。对于商家来说，则可以获得非常有价值的信息和服务。可见，参与比较购物网站，接受顾客的评比已成为网站推广的重要手段之一，其效果远比搜索引擎要明显。不过，这种方式对于网上购物类网站才最有效。随着比较购物网站的发展，现在很多都演变成为购物搜索引擎【参考：从比较购物到购物搜索引擎】，从而逐渐失去了网站评比所带来的影响力。

　　（3）专家评比模式

　　1999年11月，美国《个人电脑》杂志(PC Magazine)评出了本年度排名前100位的全美知名网站。在此次评选中，评委将此100网站按照网上求职、网上社区、网上娱乐等详细分成20类，每类选出5个网站，由此产生全美100顶尖网站，在世界范围内产生一定影响。这种评比由于采用比较合理的评价指标体系，并且被评比网站时进行过合理的选择，因而比仅仅依靠访问量等单项指标更有公正性。根据时代营销报道，www.btobonline.com每年评估美国14个行业中的约800个网站，选出100个优秀企业网站进行打分、排名，这些入选网站的共同特点在于：产品、服务和企业信息清晰易查；网站设计有效地传达其品牌信息；网站的销售导向积极明确；有效利用网站实施客户服务，2003年的评选在网站在是否为用户提供更多资源、有用信息方面增加了权重，如白页信息，Email通讯和深度的客户案例等。【参考：2003年美国B2B最佳企业网站100家】

　　专家评比模式有集思广益的优点，可以对各候选网站进行综合评价，但其局限性也十分明显，例如专家团人数有限，代表性不够全面；难以避免部分专家的倾向性；个别权威人物或言辞影响力较大的专家可能左右讨论结果；有些专家出于情面因素，即使不同意他人观点，也不便于当面提出，从而影响整个评比结果的公正性。

　　（4）问卷调查模式

　　问卷调查是一种常用的调查方式，通常有抽样调查和在线调查等形式。2000年之前，中国互联网络信息中心历次中国十大网站的评比结果都是基于在线问卷调查的方式。这种形式的主要弊端在于有人为作弊的可能，为剔除无效问卷要花费较多人力，同时由于问卷调查结果的可信水平与问卷的设计、抽样方法、样本数量、样本分布、系统误差、调查费用等多种因素有关，问卷调查的结果也只能在一定程度上反映出网站在人们心目中的“形象”。

　　（5）综合评价模式

　　鉴于以上各种网站评价模式都有一定的局限性，最理想的是一种综合的评价模式，即动态监测、市场调查、专家评估为一体的综合评价模式，这需要有科学的分析评价方法，全面、公平、客观的评价体系，权威、公正的专家团体，也需要有科学、合理并有足够样本量的固定样本作为基础。

　　此外，除了外部机构举办的各种评比之外，有时一个网站内部的评比活动也会带来有效的推广作用。如电子商务网站的销售排行榜，信息服务网站的下载排行榜、文章浏览量排行等形式，也具有不同程度的推广效果。例如美国网上零售巨头亚马逊公司于2004年11月26日在Amazon.com网站上公布了自11月1日至23日销售成绩最好产品名单，包括服装、美容、书刊等13类产品中销量最大的前三个产品名称和价格，这种做法很快成为引人注意的新闻【新浪科技报道】。这些排行信息对于进入排行前列的商品将具有更大的销售促进作用，对这些产品的品牌提升也会有很大的促进。

以上转载于“网上营销新观察”

　　尽管网站评比推广有其积极意义，但无论如何其局限性总是存在的。一个网站在开展推广活动时，要参与那种评比活动，主要取决于网站本身的状况和发展阶段，一般说来，网站评比推广策略适用于网站发展稳定期，已经有一定访问量和知名度，借助于有影响力的评比活动可以进一步提高访问量，或者至少可以保持现有的访问量水平不至于因为长期缺乏关注而产生明显下降。

内容推广策略中需要注意的几个细节问题

2008-02-25T06:53:00Z

作者：冯英健

信息的有效性包括两个层次的含义：首先是内容对用户应该是有价值的，其次要做到容易被主要的搜索引擎检索（即增加网页内容的搜索引擎可见性）。

　　关于信息的有效性，从用户角度来来说，自然是给用户提供有价值的信息才有意义，至于哪些信息才是用户关心的，应如何挖掘有价值的信息资源，这是网站内容策略的基本指导思想，对于不同的网站和不同的用户结构会有所差别，这里对此不多讨论。本文主要从网站内容对于搜索引擎有效性的角度来说明在实施内容推广策略中需要注意的一些细节问题，准确说来，仅仅是关于内容网页搜索引擎优化相关问题的一部分——这里仅讨论在准备网页内容时如何正确处理有效关键词的问题。有关网站优化的其他方面，请参考相关文章和书籍（例如网上营销新观察关于搜索引擎营销与搜索引擎优化的系列主题文章）。

　　在实施内容推广策略中需要注意的几个细节问题：

　　（1）让网页标题和内容中包含有明确的关键词

　　创作一篇高质量的原创文章并不是很容易的事情，有时一篇文章要花费大量的时间和精力，如果这些来之不易的文章内容在制作成网页时没有注意到关键词的优化，很可能发布后就被淹没在信息海洋中，那实在太可惜了。一篇文章创作完成，首先要做到意义表达清楚，在此基础上制作网页时，还有必要对文章标题和文中的重要关键词做一番修饰，让这些重要的词汇不仅出现在文章标题上，在文章内容中的核心部分，也要适当增加这些关键词的使用频率。网页标题和内容中所包含的关键词是搜索引擎检索的基础，离开了这一基础，网页内容也就很难被用户通过搜索引擎发现。

　　（2）分析用户的检索习惯，不要遗漏重要关键词

　　除了让网页内容中含有意义明确的关键词之外，还应注意这些关键词应该是比较普通的，也就是容易被别人作为检索词汇使用的，否则即使自己认为是很明确的关键词也可能没有被检索到的机会，这在企业网站的产品介绍页面中尤其应该得到重视，同样的一个产品，可能有不同的称呼，有些只是词汇前后顺序的不同，考虑到用户有可能采用不同的词汇进行检索，在内容设计中应兼顾各种关键词的组合，尽量不要遗漏重要关键词。这种情况在搜索引擎优化水平较高的领域尤其明显，一个重要关键词设计不够理想就可能将商业机会让给了竞争者。

　　一个简单例子：“在线市场调研”和“网上市场调研”基本上是一回事，如果用户希望搜索这方面的问题，至于用那个词汇来检索，可能只是习惯问题，但由于采用每种词汇的相关网页都很多，如果没有注意到这一点，就会失去一些潜在的机会。为了兼顾不同用户的检索习惯，我在设计有关的栏目和文章内容时，注意交叉使用不同的表达方式，目的就在于尽量让可能的关键词都出现在有关网页中。在本文写作时我利
用google和百度进行检索发现，这两个关键词检索结果中网上营销新观察网络营销文章主题分类之“在线市场调研”子栏目出现的位置并不相同，不过都可以看到该网页的存在，说明基本上达到了预期的目的。

　　（3）如果发布的内容是动态网页，不要忘记“告诉”搜索引擎

　　为了方便网站内容维护，现在很多网站都采用动态生成网页的方式，这对于网站日常维护带来了很大方便，对于动态网页，一般说来是不容易被搜索引擎检索到的，不过，根据作者的观察，对于这类问题还是有解决办法的，现在普遍采用的技术手段是，将动态网页生成后发布为静态网页，如果网站设计中已经采用了这种方式，那当然好，不过很多网站并没有采用这样的技术，如果发布出来的网页仍然是.asp/.jsp之类的动态网页怎么办？相对于静态网页来说，如果希望这种动态网页被搜索引擎收录，自己就要额外做一些工作才行，必须“告诉”搜索引擎你有哪些动态网页可以检索才行，因为搜索引擎自己无法到数据库一一将这些动态网页找出来。

　　对于搜索技术本身，作者没有很深的了解，不能完全肯定搜索引擎对于各种动态网页的处理规则，不过根据个人的实践经验发现，“告诉搜索引擎”动态网页内容的方法很简单，因为动态网页也并不是说是随机生成的内容，每一篇文章内容都有一个固定的ID（编号），如果这些ID可以被搜索引擎发现，问题就解决了，因此对于这种动态网页的搜索引擎优化方式可以这样来进行：在已经被搜索引擎收录的网页上（最好是首页或者适合搜索引擎检索的重要栏目）列出新增加的这些动态网页的标题，并做好完整的URL链接，这样搜索引擎就可以根据这些引导发现这个动态网页了，在搜索引擎索引库中的效果和静态网页差不多。要注意的是，这些动态页面的文章标题最好能在页面上保持一定时间的稳定，以便不同的搜索引擎有足够的时间发现并收录到索引库中去。如果想更为稳妥一些，不妨用一个专门的页面将所有文章标题做一个列表，只要搜索引擎的机器手发现了这个网页，其中链接的文章也就容易被收录了。总之，如果网站管理的技术不够先进，那么只能是自己多做一些手工工作了。这种方法一般来说只适用于信息量不是很大的网站，对于每天要发布大量新内容的网站来说，采用这种方法是不太合适的，当然大型网站已经有足够的内容，一般也不需要采用这种专门的“内容推广策略”了。

　　关于网页内容的搜索引擎可见性问题，相关的技巧很多，这里不一一列举，毕竟本文不是搜索引擎优化专题研究，只是通过几个细节问题来说明，实施内容推广策略，内容本身固然重要，如果对内容多一些针对性的优化，或者叫“搜索引擎可见性包装”，那么这样的网页内容被用户通过搜索引擎检索时发现的机会就会大大增加。

以上转载于“网上营销新观察”

网站推广----增加网站有效内容对于网站推广的作用

2008-02-25T06:49:00Z

作者：冯英健

丰富的内容是一个网站吸引用户浏览的基本因素，这是很基本的事实，如果从网站推广的角度，我们不妨将这句话的含义用另一种方式来表达：提供丰富的内容是网站推广的有效策略。这也就是本文所要探讨的以网站内容为手段的推广方式。

　　“网站内容推广策略”是指利用网站的内容本身来作为一种推广策略，其实质在于将网站的内容策略与推广策略结合起来，让网站内容在为用户提供有价值信息的同时，也为网站自身的推广发挥作用。简单来说，以内容为手段的网站推广策略，就是尽可能增加网站上的有效内容，丰富的网站内容对于用户获取有效信息的作用不言而喻，不过这里不讨论内容对于网络营销最终效果的影响，这里要探讨的问题是：网站的内容如何有利于网站推广，又如何通过网站内容的增加而获得网站推广的效果。

　　之所以提出这一网站推广策略，是因为看到太多的企业网站，内容非常贫乏，除了公司简介、产品简介之外，再也找不出其他能引起用户兴趣的内容了，就连公司简介、产品简介这些基本内容也都显得非常“简练”，不仅用户可以从中获得的有效信息非常有限，而且即使这些非常简练的信息，有些还是用图片或者FLASH来表达的，让搜索引擎可以识别的文本信息就更为贫乏了，因此网站很难被用户通过常规渠道发现。对于企业网站和一般小型网站来说，内容贫乏是普遍存在的问题，这与大型内容网站是无法相提并论的，也正因为如此，如何拓展网站的内容资源，以及如何有效地利用内容资源，成为企业网站和一般小型网站需要认真对待的重要问题。

　　增加网站有效内容对于网站推广的作用

　　在本文写作时作者注意到，google搜索引擎上列出的收录网页数量为80.58亿个（2004年12月25日数据），国内其他一些搜索引擎也都曾经在自己的网站首页上明确说明收录的网页数量（不过最近一些搜索引擎已经不再公布这些数据，也许是觉得无法与google的收录网页数量相比而影响自己的形象），收录网页数量的多少俨然成为判断一个搜索引擎价值的主要指标。这个现象说明，搜索引擎收录的信息量是以网页数为单位的，被收录的每一个网页都有被用户发现的机会，也只有被搜索引擎收录才能获得搜索引擎推广的机会。因此，通过增加网站内容而实现网站推广的策略，本质上仍然是搜索引擎推广方法的一种具体应用形式，应服从于搜索引擎营销的一般原理。网页内容是否具有网站推广的价值，不仅依赖于搜索引擎，也取决于用户使用搜索引擎的行为，只有做到网页内容被搜索引擎收录，并且在用户利用某些关键词检索时出现在检索结果靠前的位置，才有可能被用户发现并引起进一步的兴趣。

　　增加网站内容在的作用首先表现在满足用户获取信息方面，这是任何网站发布内容的基本目的，从直接浏览者的角度来看，网上的信息通常并不能完全满足所有用户的需要，每增加一个网页的内容，也就意味着为满足用户的信息需求需求增加了一点努力。网页内容对于网站推广方面的价值则可以体现在几个方面：第一，网页内容的增加获得了更多利用搜索引擎进行推广的机会：每增加一个网页，也就增加了一次被搜索引擎收录网页的可能，这样就是为用户发现这个网页上的信息提供了一个潜在的机会；第二，有价值的内容还可以发布在其他内容类网站、网络社区等，达到直接宣传网站的目的；第三，高质量的内容有可能获得其他网站或报刊转载，这样可以进一步获得推广的价值。毕竟，网络营销的基本任务之一就是利用互联网手段将营销信息传递给目标用户，网站的内容策略正是实现这一基本任务的具体方法之一，因此这种信息传递的价值也超出了对于网站推广，可以在更多的方面发挥作用。

以上转载于“网上营销新观察”

网站推广----利用外部信息资源增加网站内容

2008-02-25T06:47:00Z

作者：冯英健

“借用其他网站的信息”进行推广，仍然需要依赖于搜索引擎，所以严格说来，这仍然是搜索引擎推广方法的一种具体应用形式。

　　借用其他网站的信息，这里说的“借用”，与一般的拷贝粘贴其他网站的文章是完全不同的性质和方式，是指在不侵犯别人权利甚至是有利于对他人/企业宣传的情况下合理利用外部信息资源。比如，我希望在文章中出现“网络营销实战手册”这个关键词，如果自己没有这方面的专门文章，就可以引用同名书籍或者网站中的一些相关文章来介绍。例如，我发现当当网上有一本《网络营销完全实战手册》进入了2004年12月份电子商务书籍销售排行榜，于是在新改版发布的网络营销教学网站中对这本书做了详细介绍，将来待这个网页被搜索引擎收录之后，如果用户检索“网络营销实战手册”这个关键词，那么网络营销教学网站就多了一份被检索到的机会，当然并是说每做一个网页的内容一定会带来推广的效果，毕竟用户使用搜索引擎检索时所采用的关键词是很分散的，并且含有同样关键词的网页很多，并不一定就能出现在搜索结果的前列从而顺利被用户发现，所以，这里只能说是增加了一个被用户发现的潜在的机会，如果没有这样的内容，自然连这种潜在的机会都没有。【幸运的是，在本文发布之前，通过google和百度搜索引擎用“网络营销完全实战手册”作为关键词检索，网络营销教学网站的相关网页都出现在检索结果前列：google-排名第一；百度－排名第二和第三两个网页】

　　实际上这种方法已经被很多网站所采用，有些在当时制作网页内容时可能并没有意识到这种方法的价值，也并没有作为一种专门的网站推广手段来进行，这种推广的效果会随着这些网页被主要搜索引擎收录而慢慢表现出来。例如我在2002年初将《网络营销基础与实践》（第1版）的内容简介和详细目录发布在网上，一些网站在介绍这本书的时候，也将整个目录的内容放到了网页中，由于这个目录中含有大量与网络营销相关的常用关键词，因此一些网站在为《网络营销基础与实践》做宣传的同时，也为自己做了推广，这种推广方法于人于己都有利。

　　采用这种内容推广策略时，重要的是要选择和自己网站潜在用户相关的内容，否则，即使网站内容很多，也发挥不了实际作用，毕竟网站内容是给用户看的，不是作为搜索引擎检索素材的。而且这里有必要说明的是，内容策略推广的效果并不一定很快能表现出来，因这种内容推广实际上也可以看做是网站内容的附加效应，需要一段时间的内容积累，如果希望看到立杆见影的推广效果，靠增加几个网页的内容是很不现实的。正如本文前面所讲，在网络营销教学网站上介绍《网络营销完全实战手册》这本书，首先考虑的并不是将来的推广效果，而是出于方便读者了解更多相关书籍信息的目的，也就是网站内容经营的需要（有一个电子商务书籍在线销售排行榜栏目），如果纯粹是为了网站推广的目的，显然是很盲目的，因为这种推广效果并不一定很快能表现出来，如果希望看到立杆见影的推广效果，最好还是选择新闻、广告等更为直接了当的方法。

　　此外，在采用内容推广策略时还应注意，现在有一些不太规范的网站，依靠转载大量转载甚至剽窃其他网站的文章，用这样的方式来丰富自己的网站内容，虽然也达到了推广自己网站的目的，但这种依靠侵犯他人权利而进行推广和运营方法是不值得提倡的，正规的网站或者希望受到到读者尊重的网站不应采用这种方法。

　　这里还有必要指出的是，对于一般企业网站来说，在内容策略方面也不要指望像大型内容网站那样包含很多信息，这是不现实的，也是不必要的，企业网站的核心目的毕竟是宣传企业和产品，并为最终增加销售提供有力的支持，这是个中心原则，偏离了这个中心去一味地发布内容，相关性不高的内容再多也将失去意义。如果一个企业要经营一个第三方的信息服务网站，那则另当别论，这种经营策略与网站内容的扩展本质意义是不同的。

以上转载于“网上营销新观察”

巧妙地处理内容重复

2008-02-25T02:31:00Z

用户经常问我们关于重复内容的问题。以下文章翻译自谷歌网络管理员中心英文官方博客。作者是Adam Lasnik, 谷歌搜索布道者。发表于2006年12月18日。

巧妙地处理内容重复

最近，搜索引擎战略会议在寒冷的芝加哥举行。许多谷歌参加者总是被问及关于重复内容的问题。对于这个话题，我们发现有许多破碎的并且有些混乱的理解。我们想在此予以澄清。

什么是内容重复？

重复的内容一般是指在不同域名间存在大量的相同或相似的内容。很多时候，它并非故意或至少本无恶意。譬如说，有些论坛会生成一些专为手机屏幕的页面；商店物品被显示在(有时甚至是链接到)多种不同的URL上，等等。但有些时候,一些网站为了操纵搜索引擎排名，获得更多流行或长尾查询的访问量，大量地从其他网站复制内容。

什么不是重复内容？

虽然谷歌网站有方便易用的翻译功能，我们的算法不会把有着相同内容的英文版和西班牙文版看作内容复制。同样，你不用担心我们把你文章中对其他文章小片段的引用认定为重复内容。

为什么谷歌关心重复内容？

谷歌用户使用Google时通常希望看到多样化的原创内容。如果他们找到的都是内容相同的一堆搜索结果，可以想见那是多么烦人。另外，网站管理员不愿意看到Google给出象example.com/contentredir?value=shorty-george〈=en一样复杂的URL。他们往往更喜欢类似example.com/en/shorty-george.htm的URL。

谷歌做了些什么?

Google在抓取网页和获得搜索结果时，总是力图索引并显示内容不同的页面。这种过滤意味着，譬如说，如果你的网站有文章的正常版和打印版，并且你没有在robots.txt里设定noindex标记，谷歌就只会选择一个版本显示给谷歌用户。对于企图利用复制内容来操控排名，欺骗谷歌用户的少数情况，我们会在对相关页面的索引和排名作出适当调整。当然，我们更愿意把重点放在过滤而不是排名调整上… 因此，在绝大多数情况下，最坏的结果就是原创者看到了不愿看到的版本出现在我们的索引里。

网站管理员如何主动处理内容复制问题?

适当阻止搜索引擎访问：与其让我们的算法来确定一个文件的”最佳”版本，你也许希望指引谷歌选取你的首选版本。譬如说，如果你不想我们索引你网站文章的打印版，你可以在你的robots.txt文件中写上目录名或正则表达式来禁止谷歌对那些打印版的抓取。
使用301重定向：如果你已经重构你的网站，请在你的原网站的.htaccess中使用301重定向(永久性重定向)来重定向你的用户、Google爬虫、以及其他搜索引擎蜘蛛等。
链接要一致：努力使你的内部链接保持一致; 不要既有/page/，又有/page和/page/index.htm 的内部链接.
使用顶级域名：为了让我们总是使用最合适的文件版本, 请尽可能使用国家特定的顶级域名。与诸如example.com/de或de.example.com的URL相比，谷歌肯定更清楚地知道example.de是以德文为核心的内容。
小心辛迪加式的联合供文：如果你为其他网站上也提供你的内容，请在每一个其他网站的文章中包括连回原文章的链接。注意：即使是这样，对一个查询，谷歌总是显示我们认为是最适合的（没被网站禁止的）版本, 它可能是，也有可能不是你所想要的版本。
使用谷歌网站管理员工具的首选域功能: 如果其他网站链接你的URL时既使用www版本又使用无www的版本，你可以用谷歌网站管理员工具让我们知道你想要哪种索引方式。
减少模板网页上的重复内容:拿版权声明来说，你有两种选择，一种是在你的每一个页面底部都有一个冗长的版权声明。另一种是设立一个专门的版权详细声明页，然后在每页底部写一个非常简短的总结，并链接到版权声明页。
避免发布无内容页:用户不喜欢看到无实际内容的页面。要尽量避免空架页。以房地产网页为例，不要发布(或至少要阻止)没有点评的点评网页，或者没有房地产列表的房地产罗列网站等。只有这样，网站用户（以及Google爬虫）才不会看到无穷多的写着“以下是在【某城市名】中不可错失的待租房列表…”但其实根本没有什么列表的网页。
了解你的内容管理系统：确保你熟悉你的网站是怎样显示内容的，尤其是当它包括了博客，论坛，或相关的系统。往往在这些系统中同一内容会以多种形式出现。
不要担心，保持快乐：不要过分受搜刮(挪用和转载)你内容站点的干扰。虽然很恼人, 它们几乎不可能对你在谷歌中的存在产生负面影响。如果你实在忍无可忍, 欢迎你提出千禧年著作权法案申请来声明对你的内容的所有权。我们会处理那些无赖网站。

总之, 如果你对内容复制问题有一个大体的认识，又能花上几分钟有见地地预防性维护一下你的网站，这将既帮助你们，也帮助我们为用户提供独特而相关的内容。

安静的结构:控制页面的视觉"分贝"（转载）

2007-08-20T10:02:00Z

CNN新闻网站前段时间改版了。非著名设计顾问 andy 通过对比 CNN.com 和 USAToday.com ，谈了些自己的想法，其中不乏一些好的见解。根据本人的理解，将其中一些有用的信息做了翻译并记录如下：

安静的结构

在设计以内容为主的新闻类网站时，应该运用干净的结构和清晰的元素组合。直观地呈现信息是一个在线新闻站点的根本需求，为满足这种需求甚至可以牺牲一些界面视觉。

外框、线条、颜色等都是结构的基本元素，将这些元素舒服的排列会给页面带来节奏感和连贯性。并大大地加强和突出内容，将内容清晰的呈现给用户。

CNN的改版设计就是如此，它的信息架构干净、清晰，我将它称之为安静的结构。当网站的内容为王，而你又想鼓励用户花时间将内容读入大脑而不只是盯着它的时候。安静的结构在这个时候可以帮助你。

创建一个安静的结构成本其实很低，并且有很多方法。这篇文章会涉及到其中一部分。我将展示如何将它们进行有效的结合，增强设计效果。

两个页面的设计

粗略看一看CNN.com的主页，再看看USA Today的主页。你会发现USA Today设计得也不是太差。通过比较，你就会发现USA Today在内容表达上其实存在着一些混乱。
为何会产生这种情况? 我们通过比较一些细节来分析。

首先，我们比较下两个站点的顶部设计。 CNN非常简单，并且只有一个目标: 导航/搜索。相反, USA Today的顶部稍显忙碌，它想要用户完成至少3种不相关的任务。通过顶部的设计，就初显两个站点截然不同的设计风格。

焦点明确：导航/搜索。

焦点分散，效率变低。
虽然能找到导航/搜索，但是评论内容、邀请成为会员、登录提示都以同等程度的重要性来展现。

但是页面是否干净和清楚，区别体现在整个版面上，顶部并不会破坏网页的完整性。因此要建立安静的结构，还需要从具体的版面上入手。

例如：USA Today不太注意图/文结合时的配对排列方式，一些是水平配对，一些是垂直配对。虽然这不能称之为一个问题，但是每一种排列方式都有适合它出现的位置。不搞清楚这个状况，会恶化版面，造成内容展示的损伤。具体到下面的图片：

通过比较可以得出，CNN在展示图/文配对上具有较高的一致性。这种一致性，在其内容和结构元素的展现方面也可看出。因为这种一致性的结合，CNN的表达较USA Today来说更为清楚。

下面的例子将图释如何进行图/文配对，解决阅读是否舒服、眼睛是否疲劳的问题。
先看下面第一张图。在第一张图的结构中，一对单独的图/文需要你上/下不停的移动你的双眼，造成视觉上的消耗。要想浏览整组信息，还需要左/右移动你的眼睛。而上下两组信息的并排加剧了这种消耗。

相反，下面第二张图的图/文配对结构允许你的眼睛停在一个平面上。几组新闻之间也不会冲突。（另：请注意两个例子在视觉复杂程度上的不同。）

网格和间距的排版

一些人可能认为，布置一个好的网格只需要注意栏目宽度和水平间距。创造水平方向的韵律当然很重要，但如果你想设计出一个安静的结构，垂直方向的节奏感同样重要。

在下面的例子里，网格在栏目的水平方向上是一致的。但需要注意的是，垂直方向的不同排版在结构上会产生一定程度的视觉噪音。

在下面的例子里，水平和垂直方向的间距相同，这使得整个结构在背景里淡入淡出。因而所有呈现内容更显干净，也更容易将视觉吸引到内容上。可见它对安静的结构起到重要作用。

安静的结构

为了帮助你理解什么是安静的视觉，什么是吵闹的视觉。我们来比较以下两个无内容、纯结构的展示图片。来测试下它们在视觉上的“分贝”。

PK...

我们能够注意到USA Today的不一致性：粗糙，杂糅，宽度混乱。而CNN却有显著的一致性：极简且清楚的空间结构。

来看下面的图片。当你第一次浏览USA Today的这个页面时，最先引起你注意的是这个页面吵闹的结构：

让我们再看看CNN的这个页面。你可以很明显看出，安静的结构是如何使内容成为页面上最显眼的元素的。

希望大家注意本文强调的各个要点，无论好点还是坏点。也许某一个点不会直接影响内容的清楚展现。但是，它们的结合却能产生巨大的能量。除了要点，文中列举的图例也可以作为借鉴。

虽然某些网站的设计，不会涉及到大的阅读内容栏目。但文中这些排版方式，可以给你清晰的设计思路。

还有很多设计安静结构的方法这里没有涉及到，希望读者花一些来自己完善。这些有用的技术可以帮助你玩转页面结构中的视觉“分贝”。当然，戏法人人会变，巧妙各有不同。要活学活用！

让网站似个彬彬有礼的绅士(转载)

2007-08-20T09:59:00Z

不可否认，web的用途越来越广。大家在互联网上看资讯/电影、聊天、找朋友/工作、玩游戏、写小说/日志、交易/买卖、听音乐/广播。互联网已经不仅仅是一个窗口，他已经成为我们工作和生活的伙伴。是的，他不是工具，而是伙伴，这些伙伴的数量听说全球已经达到一亿个了，在这些伙伴中，有些对我们很粗鲁，有些待人礼貌。UCD的含义就是“以用户为中心的设计”，那么怎样的网站让用户觉得他友好而且礼貌呢？

第一、礼貌的网站对我感兴趣，并且主动提供帮助。

对用户感兴趣的网站会记住用户，用户的操作记录、使用习惯、个人信息、购买历史等等。网站为什么要记住用户？因为网站在追求用户！来看看这些网站是怎么把我追到手的。

这个网站让我在一万年以后仍然能够知道，我做了这些，而且他还通过我的记录来揣摩我的心思，然后给我惊喜！如果我为我女朋友做了这些，她一定会娇滴滴的说：“你真坏！”

我邮箱里面的好友中，有一万个是C开头的，但是这个邮箱系统在我输入C字母的时候，马上列出我最经常用的，我一下就找到她了。慈禧在皇宫里估计也就这待遇了，太监们天天注意她的习惯，要不然就会忘记自己的脑袋随时会落地。

使用拼音输入法的人，经常会在搜索框中输入同音字，可是google不会怪你，她就像一个温柔美丽的售货员，用甜甜的笑容说：“先生！您是要卫生纸吧？”

西门庆就这样琢磨着女人的心思，给她们想要的，而且是女人们的男人所不能给的，制造一次次的惊喜，主动出击。

第二礼貌的网站尊重我

常在水边走的，哪有不湿鞋！我想各位在互联网上混了几年的大虾，被网站粗鲁是常有的事，那样的体验换作是谁都会不爽。他们经常把责任推卸在用户身上，告诉用户这样填是错的，那样的操作不对，他们常常硬性要求用户的行为。这样的网站就让他见鬼去吧！我们来看看下面一些会尊重用户的例子。

虽然我打开网页，出来了一个令我烦恼的窗口，可是幸好他把选择的权杖交给了我。

网站告诉我哪些信息是重要的，必填的。把不重要的信息隐藏了，不想干扰我，他知道我脾气不好！

类似Qzone这些网站不会那么粗鲁，在我点击提交之后他轻轻的把登陆框放在我面前，甜甜的说：“发表评论前需要先确定您的身份”。然后在我登陆之后她把登记册拿走，之前写的东西还在那里安静的等我。

我的朋友，就是因为你这句话我决定继续接收你的邮件！因为你懂得尊重我！

第三礼貌的网站会积极反馈

职场上流行一句话：“老板喜欢做事能够积极反馈的员工。”也许是因为这样老板比较放心吧！作为网站的用户，应该也是如此。试想，当我们点击某一按钮之后，发现页面迟迟不动，一分钟之后突然告诉我操作成功，是不是让人摸不着头脑？我还以为死机了呢。网站要积极的反馈这点其实很重要，不要责怪你的服务器慢、数据太多、带宽不足，无论如何你都应该告诉用户，哪怕是让他们稍等一下。来看看下面的例子。

我能很清楚的知道我在操作之后网页有什么反应

第四礼貌的网站会解决自己的问题

有时候网站会把用户当傻子，网站自身的问题，还责怪用户，给用户一个闭门羹。礼貌的网站是会解决自己的问题，只错能改是真君子，出现错误马上自己解决会受到对方的尊重。
比如常见的网页404错误，有些网站并没有做404跳转页，用户好不容易从搜索引擎或其他网站找到了你的页面，打开之后只是一面白墙，好似某机关的服务窗口，虽然开着，可是窗口里面的公务员翘着腿啃得满地瓜子，当你不存在。404错误，每个网站都会有，可是有些网站却会解决自己的问题，而不是逃避或者置之不理。

第五礼貌的网站灵活应变

对于很多网站，只要出现红色“*”的地方绝对的一夫当关，一项没有正确都不能够点击提交或者下一步，作为网站这样作是为了用户好，无可厚非，可是太死板就会给用户不友好的感觉。所谓的灵活应变其实就是想用户所想，人性化一些，比如下面这个邮箱必填项的例子。

一目了然，不必多言！

第六礼貌的网站让人信任

思域有这样的经历，在某BSP上写日志，写完提交之后告诉我字数超过限制，于是之前的全部白写，我抽烟喝酒拍打键盘。之后我严格按照字数来写，然后提交，居然因为服务器忙导致页面错误，提交再次失败，我上街杀人抢劫放火。后来我学乖了，先在word上先写好，然后再复制到BSP上，可是我写到一般这个世界停电了，发现忘记保存，于是我的世界从此黑暗。我害怕在一些博客系统发文章，因为我担心我辛苦几个小时的东西付之东流，不留一丝痕迹。直到WordPress的出现，他可以让我随时保存，然后随时关闭页面，下次打开仍然继续。

请注意“保存并继续编辑”“保存”“发布”三个按钮。我爱死他们了，从此不再提心掉胆。

好了！今天先和大家讨论这些。最后补充一点，AlanCooper在他的《交互设计之路》中“什么让软件有礼貌”一章里提到了上面六点，他认为一个礼貌的软件应该具备十四个素质，除了以上六点还包括，礼貌的软件拥有常识、礼貌的软件会预知我的需要、礼貌的软件反应敏捷、礼貌的软件提供有用的信息、礼貌的软件有洞察力、礼貌的软件有自信、礼貌的软件很专注。这里就不再逐一说明了。

地主和长工

2007-06-19T05:32:00Z

以前，有个地主有很多地，找了很多长工干活，地主给长工们盖了一批团结楼住着。一天，地主的谋士对地主说：东家，长工们这几年手上有点钱了，他们住你的房子，每月交租子，不划算，反正他们永远住下去，你干脆把房子卖给他们，起个名堂叫做“公房出售”，告诉他们房子永远归他们了，可以把他们这几年攒的钱收回来。地主说：不错，那租金怎么办？谋士说：照收不误，起个日本名儿，叫物业费！地主很快实行了，赚了好多钱，长工们那个高兴啊！
　　过了几年，地主的村子发展成城镇了，有钱人越来越多，没地方住，谋士对地主说：东家，长工们这几年手上又有钱了，咱们给他们盖新房子，起个名堂叫做旧城改造，他们把手上的钱给我们，我们拆了房子盖新的，叫他们再买回去，可以多盖一些卖给别人。地主又实行了。这次，有些长工们不高兴了，地主的家丁派上用途了，长工们打掉牙只好往肚子里咽，地主又赚了好多钱。
　　又过了几年，地主的村子发展成大城市了，有钱人更多了，地主的土地更值钱了。谋士对地主说：东家，咱们把这些长工的房子拆了，在这个地方建别墅，拆出来的地盖好房子，卖给那些有钱的大款，还能赚一笔。地主说：长工们不干怎么办？谋士说：咱给他们钱多点儿，
起个名堂叫货币化安置，咱再到咱们的猪圈旁边建房子，起个名堂叫经济适用房，给他们修个马车道让他们到那边买房住。地主说：他们钱不够怎么办？谋士说：从咱家的钱庄借钱给他们，一年6分利，咱这钱还能生钱崽，又没风险。地主又实行了，长工们拿到钱，地主的经济适用房到现在才建了一间，长工们只好排队等房子，直到现在，
还等着呢。
　　于是，长工们开始闹事了，地主有点慌，忙问谋士怎么办？谋士说：赶紧通知长工们，房子要跌价了，别买了，租房住吧，正好把我们的猪圈租给他们。结果，这么多年后，长工们的钱全没了，还在租房住，
直到永远

CSS Hack汇总快查

2007-06-07T08:46:00Z

屏蔽IE浏览器（也就是IE下不显示）

*:lang(zh) select {font:12px !important;} /*FF的专用*/
select:empty {font:12px !important;} /*safari可见*/
这里select是选择符，根据情况更换。第二句是MAC上safari浏览器独有的。

仅IE7识别

*+html {…}
当面临需要只针对IE7做样式的时候就可以采用这个HACK。

IE6及IE6以下识别

* html {…}
这个地方要特别注意很多地主都写了是IE6的HACK其实IE5.x同样可以识别这个HACK。其它浏览器不识别。
html/**/ >body select {……}
这句与上一句的作用相同。

仅IE6不识别

select { display /*IE6不识别*/:none;}
这里主要是通过CSS注释分开一个属性与值，流释在冒号前。

仅IE6与IE5不识别

select/**/ { display /*IE6,IE5不识别*/:none;}
这里与上面一句不同的是在选择符与花括号之间多了一个CSS注释。

仅IE5不识别

select/*IE5不识别*/ { display:none;}
这一句是在上一句中去掉了属性区的注释。只有IE5不识别

盒模型解决方法

selct {width:IE5.x宽度; voice-family :"\"}\""; voice-family:inherit; width:正确宽度;}
盒模型的清除方法不是通过!important来处理的。这点要明确。

清除浮动

select:after {content:"."; display:block; height:0; clear:both; visibility:hidden;}
在Firefox中，当子级都为浮动时，那么父级的高度就无法完全的包住整个子级，那么这时用这个清除浮动的HACK来对父级做一次定义，那么就可以解决这个问题。